En un entorno dinámico y global como el actual se hace más
necesario que nunca contar con una estrategia empresarial que nos permita
aprovechar nuestro potencial y al mismo tiempo nos ayude a evitar situaciones
difíciles que pongan en peligro a nuestra compañía.
Hemos comentado en otras ocasiones la necesidad de contar
con un diagnóstico fiable y lo más exacto posible para poner de manifiesto
nuestras debilidades y fortalezas. La metodología que proponemos para establecer este
diagnóstico consiste en revisar el desempeño en diferentes áreas clave de
nuestra empresa: Entorno, mercados, tecnología, sistemas de información,
recursos humanos y datos económicos, principalmente.
En nuestro post del pasado 13 de enero comentamos la
importancia de analizar los datos económicos, no ya solo desde un punto de
vista estático sino añadiendo una componente dinámica, con especial atención a
los cambios de las diferentes magnitudes a lo largo de al menos tres
ejercicios.
Comenzábamos con un estudio de la rentabilidad a
través del análisis de la cuenta de Pérdidas y Ganancias , centrándonos
principalmente en los resultados de explotación ya que entendemos que son ellos
la razón de ser y el origen de nuestra actividad como empresa.
Pero el análisis de la rentabilidad no
garantiza per se la continuidad ni el éxito futuro. Hay que incidir en la
situación patrimonial y financiera, que debe ser adecuada para garantizar la
buena marcha del negocio.
El análisis patrimonial de la empresa lo llevaremos a cabo
mediante el estudio del Balance. Profundizando en la composición del mismo,
podemos extraer numerosos datos que debidamente procesados nos proporcionarán
un conocimiento muy extenso y revelador de las fortalezas y debilidades que
subyacen en toda unidad productiva.
Hoy vamos a analizar la composición del Inmovilizado
Intangible, cuyo análisis puede revelarnos aspectos interesantes acerca del modelo
de negocio de una determinada compañía y del grado de desarrollo tecnológico
que posea. Insistimos en este último concepto, ya que la tecnología es un factor
clave en el desarrollo de una correcta estrategia de empresa.
Dentro del inmovilizado intangible se incluyen las
siguientes partidas:
Investigación y
Desarrollo
Bajo el concepto de investigación, recoge el Plan General de
Contabilidad "la indagación original y planificada que persigue descubrir
nuevos conocimientos y superior comprensión de los existentes en los terrenos
científico o técnico. Contiene los gastos de investigación activados por la
empresa, de acuerdo con lo establecido en las normas de registro y valoración
de este texto".
En cuanto a desarrollo, el PGC entiende: "La aplicación
concreta de los logros obtenidos de la investigación o de cualquier otro tipo
de conocimiento científico, a un plan o diseño en particular para la producción
de materiales, productos, métodos, procesos o sistemas nuevos, o
sustancialmente mejorados, hasta que se inicia la producción comercial".
Es evidente que si en el Balance de una determinada empresa
figuran importantes partidas relativas a investigación y desarrollo, podemos
concluir que desde el punto de vista estratégico, se está haciendo un gran
esfuerzo en estas áreas, lo que a priori redundará en una ventaja competitiva a
medio plazo, siempre que como es lógico, la calidad y originalidad del
resultado de la investigación y desarrollo posibiliten estas ventajas competitivas
futuras.
Otro inmovilizado intangible que puede ser interesante desde
el punto de vista estratégico es el correspondiente a
Concesiones
administrativas
Puede tener un gran significado desde el punto de vista
económico estratégico al representar: "Gastos
efectuados para la obtención de derechos de investigación o de explotación
otorgados por el Estado u otras Administraciones Públicas, o el precio de
adquisición de aquellas concesiones susceptibles de transmisión".
Pensemos por ejemplo la explotación de yacimientos mineros,
obras públicas, aeropuertos, autopistas, etc. que pueden tener una gran
influencia en la marcha futura de la empresa en relación a la generación de
beneficios, siempre teniendo en cuenta que dichas concesiones correspondan a
verdaderas fuentes de ingresos interesantes para la compañía.
Propiedad industrial
"Importe satisfecho por la propiedad o por el derecho al uso
o a la concesión del uso de las distintas manifestaciones de la propiedad
industrial, en los casos en que, por las estipulaciones del contrato, deban
inventariarse por la empresa adquirente. Este concepto incluye, entre otras las
patentes de invención, los certificados de protección de modelos de utilidad
pública y las patentes de introducción".
"Esta cuenta comprenderá también los gastos realizados en
desarrollo cuando los resultados de los respectivos proyectos emprendidos por
la empresa fueren positivos y, cumpliendo los necesarios requisitos legales, se
inscriban en el correspondiente registro".
Este epígrafe o concepto es de la mayor importancia a la
hora de evaluar la capacidad de innovación de la empresa así como el grado de
desarrollo tecnológico que disfruta. Tal como hemos comentado anteriormente, no
nos debemos dejar llevar solo por las magnitudes económicas sino además por la
significación tecnológica presente y futura que estos activos puedan tener en
cuanto a su novedad, capacidad de generar beneficios en el futuro y todo ello
contemplado en la perspectiva que corresponda al sector o entorno económico en
el que la empresa compita.
Aplicaciones
informáticas
"Importe satisfecho por la propiedad o por el derecho al uso
de programas informáticos, tanto adquiridos a terceros como elaborados por la
propia empresa. También incluye los gastos de desarrollo de las páginas web,
siempre que su utilización esté prevista durante varios ejercicios".
En cuanto a estos activos hay que tener en cuenta si son
para uso de las actividades internas de la empresa o si por el contrario son
susceptibles de ser comercializados. En este caso como en los anteriores,
dependerá del grado de desarrollo tecnológico, su potencial éxito en el
mercado, su originalidad y otros muchos factores determinados por el entorno de
la empresa o sector lo que permitirán evaluar su valor económico y su
posibilidad de atraer valor para la empresa desde un punto de vista
estratégico.
Otros conceptos
También incluidos dentro del inmovilizado intangible son los
derechos de traspaso y el fondo de comercio, que salvo excepciones no deberían
ser muy relevantes desde el punto de vista estratégico, por lo que solo los
mencionaremos.
Conclusión
A la hora de emitir un diagnóstico desde el punto de vista
estratégico de una determinada unidad productiva, debemos evaluar en gran
medida su capacidad tecnológica, su habilidad para desarrollar nuevos
procedimientos que permitan aportarle una ventaja competitiva en el entorno en
el que se desenvuelve. Aspectos que podemos encontrar en el Balance de la
empresa con las reservas y salvedades que hemos expuesto anteriormente.
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